Archives de catégorie : Formation

Ateliers pratiques SEO – Débuter l’optimisation de son site web

Dernière mise à jour : 21/03/2019.

Envie de faire faire une cure de vitamines à votre site web pour le rendre enfin visible sur Google ? Découvrez mes ateliers SEO pour mettre en pratique les fondamentaux du référencement naturel et optimiser vos pages.

Ces formations inter-entreprises d’une 1/2  journée sont orientées vers une cible de néophytes ou d’autodidactes. Découvrez le programme et les objectifs de la formation, les dates et les infos pratiques sur https://worldwiseweb.fr/atelier-pratique-seo-lyon. Contactez-moi pour connaître les prochaines dates ou établir un programme de formation sur-mesure.

La casquette du chevalier-web-marketeur

Compte-rendu de ma conférence de sensibilisation au(x) référencement(s)

La casquette de web-marketeur peut être lourde à porter. Pour nombre d’entrepreneurs, elle s’apparente au heaume du chevalier bataillant pour l’honneur de sa visibilité digitale… Quand à porter cette casquette pour « faire du référencement » parce qu’il le faut… ce n’est pas exactement la bonne motivation. Une visibilité digitale, c’est toujours du temps. Une stratégie. Accessoirement, un budget, sonnant et trébuchant. C’est ce que j’exposais récemment, lors d’une conférence de sensibilisation animée auprès des entrepreneurs de la coopérative d’activité Elycoop (Villeurbanne).

Avez-vous une tête à casquette ?

L’entrepreneur l’a, par défaut. Caquette « métier », développement commercial, vision stratégique de son offre, gestion, RH… Autant de batailles qu’il mène. Voire enchaîne dans une même journée. La mise en place et surtout l’animation d’un site web sont régulièrement mis de côté. Principalement par manque de temps. Aussi par méconnaissance, manque de budget… ou avis d’autres preux chevaliers qui s’y sont cassé les dents. Pour éviter un coup d’épée dans l’eau, cette conférence visait donc pour moi 2 objectifs :

  • Aider à mieux comprendre l’éco-système dans lequel un site web évolue
  • Désacraliser ce qu’est le référencement, car des actions sont possibles, chacun à l’échelle de sa casquette. Grosse tête ou tour de tête XXS ? Sans « avoir le melon », c’est sous l’angle des ambitions et de la stratégie qui en découle que le port de cette énième casquette a du sens.

Retours d’expériences des entrepreneurs

Un temps d’échanges et de partages d’expériences a suivi, dont je garde 3 exemples :

  1. une expérience rare : en étant parmi les 1ers à aborder un segment de marché plutôt innovant, un site d’e-commerce a réussi à gagner les 1ères places sur Google (et à les garder), quasiment sans coup férir. Y compris lorsque la concurrence est arrivée, et ce sur des requêtes très recherchées. En termes de génération de ventes, l’entrepreneur avait par ailleurs misé sur des mastodontes de la distribution (type eBay).
  2. une expérience malheureusement trop courante : une perte totale de visibilité qui a fait suite à un changement de nom de domaine. Sans actions de transfert de référencement, les positions et le trafic se sont effondrés.
  3. plusieurs témoignages en faveur d’articles parfois anciens (jusqu’à plusieurs années) continuant de drainer du trafic de qualité. Voire des interactions entre les internautes et leur auteur.

Pour une moitié des entrepreneurs présents, le réseau « réel » (In Real Life) prévaut encore souvent. Parfois alimenté et soutenu par l’animation de leur profil sur LinkedIn ou Viadéo, dans une logique d’e-réputation.

Faire ses premières armes en marketing digital

Ce qui est sûr, c’est que sans dispositif digital, on ne vous trouvera jamais « par hasard ».
Dans le cas contraire, même si l’on ne vous cherche pas, les problématiques que vous abordez peuvent permettre de vous trouver, par de multiples biais. C’est ce que j’aborde dans mon support de sensibilisation au référencement & marketing digital (PDF). Alors, déposez-vous les armes ? Ou êtes-vous prêt à vous coiffer d’une casquette digitale ?

N’hésitez pas à faire part de vos commentaires !
Encore merci à Jérôme d’Elycoop pour son invitation à animer ce temps d’échanges.

Cours de Rédaction web pour Digital Campus Lyon

Ma « rentrée scolaire » 2016/17 a commencé avec Digital Campus Lyon et les étudiants du mastère Expert en Stratégie Digitale. Ma modeste contribution porte sur le module Social Media & Brand Content. Plus spécifiquement sur la rédaction pour le web.

L’apprentissage par la pratique

Mon syllabus est au point, le choix des exercices pratiques aussi. De leur pertinence découle une grande part des acquis pour les étudiants. Avec un objectif : les amener tous à niveau dans la rédaction de contenus spécifiquement adaptés au web.
En cela la formation de formateurs à laquelle j’ai participé en 2016 (en tant qu’apprenante) m’a aidé à me repositionner : la posture de formatrice est avant tout celle d’une facilitatrice. Avec le triptyque appel / apport  théorique / ancrage des connaissances qui prévaut maintenant dans mes formations.

L’objectif : rédiger pour 2 cibles

Nous abordons essentiellement 2 volets :

  • Adapter son approche éditoriale à une audience web clairement identifiée. Et lui proposer des contenus utiles, user-friendly.
  • Rédiger pour le web en s’adaptant aux exigences des moteurs de recherche, avec une approche SEO-friendly.

Dans une logique dont je suis convaincue : les mots ont le pouvoir !

Extraits du tutoriel vidéo « Le marketing digital pour les managers »

« Le marketing digital pour les managers » est un tutoriel vidéo que j’ai réalisé fin 2015. Cette formation s’adresse à des décideurs, dirigeants, chefs de projet, chargés de produits, responsables communication… Bref tout un panel de néophytes en web-marketing qui ont envie ou besoin de monter en compétences. Parler le jargon métier, comprendre les tenants et aboutissants du marketing digital pour décider quels leviers activer pour son projet et ses objectifs.

Cette formation vise à offrir une vue d’ensemble des concepts et leviers (pas de pré-requis) du web-marketing. Elle permet une première montée en compétence qui pourra être approfondie sur les leviers les plus utiles à l’apprenant.

Les 51 leçons vidéos qui séquencent le tutoriel représentent 4h de formation. Ce tutoriel est édité et vendu en téléchargement sur le site elephorm.com. 3 vidéos y sont gratuitement disponibles.

3 tutoriels vidéos « bonus » sur ma chaîne YouTube

Consultez sur ma chaîne YouTube uniquement ces 3 tutoriels bonus, extraits de la formation.

Combiner les leviers d’acquisition de trafic pour sa stratégie de marketing digital

Quelques bonnes pratiques s’imposent pour piloter un projet de web-marketing de manière pérenne. Quelques garde-fous également, pour éviter les déconvenues…


Marketing de contenu / Content marketing

Les contenus : le nerf de la guerre que se livrent les sites qui entendent se maintenir en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche… Quels sont les bonnes pratiques pour débuter ? Veillez à rédiger pour une audience ciblée en vous posant les bonnes questions. Pourquoi ne pas entrer dans une démarche de « story telling » ? Quoi qu’il en soit, adoptez les principes de la rédaction pour le web…


Incitations à l’action / Calls to action

Comprenez ici la démarche qui va amener l’internaute à réaliser l’action que vous attendez de lui : conversions en e-commerce, consultation de pages stratégiques, mais aussi de nombreux autres micro-objectifs…

Découvrez aussi le « teaser » de la formation

Je vous présente la démarche et les objectifs du tutoriel :

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