Compte-rendu d’une conférence particulièrement orientée sur des outils pratiques et riche en conseils opérationnels.
→ Evénement organisé et compilation de 2 articles initialement rédigés en décembre 2011
par Sandrine pour l’association Chambé-Carnet
Votre site est en place. Mais reçoit-il des visites de qualité ? Quels sont les indicateurs importants pour vous assurer que votre référencement est bien portant ? Vous vous demandez quelles statistiques consulter ? A quelle fréquence ? Vous connaissez Google Analytics ? Et utilisez-vous les Outils Google pour les Webmasters ? C’est à ces questions que répond Aurélien Guiton lors de la conférence organisée le 01/12/2011 par l’association Chambé-Carnet.
Compte-rendu de la conférence
Une trentaine de personnes sont venues jeudi 01/12/2011 participer à la 2ème édition des déjeuners web. Une présentation principalement orientée sur l’interprétation des données extraites de Google Analytics, des outils de suivi des positions et de mesure des taux d’indexation des contenus (Outils pour les Webmasters Google).
Comprendre les rouages du SEO pour interpréter les données des outils de Web Analytics
Après avoir abordé les mythes & réalités des outils de Web Analytics, Aurélien a plus précisément traité des rouages du référencement naturel : indexation, positions et trafic. Il s’est pour cela appuyé sur l’exemple concret du site 1ere-position.fr. Générer des prospects, valoriser et diffuser l’expertise métier : tels sont les objectifs, clairement définis, du site de cette agence de web-marketing basée à Savoie Technolac. Sur la base de ces 2 objectifs, Aurélien a procédé à une analyse :
- de l’indexation,
- du positionnement
- du trafic et des conversions sur les objectifs définis.
Après une étude des pages de destination et de requêtes types, il nous a enfin montré comment arriver à synthétiser les données pour établir des tableaux d’aide à la décision. Des interactions lors de la conférence bien sûr, mais aussi pendant le buffet avec un public hétéroclite : du profil de web-marketeur à l’intervenant dans les projets web et multimédia, en passant par le community manager…
Le conférencier
Aurélien Guiton, agréé Google Analytics et Google Adwords a apporté des réponses à ces questions lors de son intervention au Déjeuner Web du 01/12/2011 en partenariat avec le parc d’activité Savoie Technolac (près de Chambéry).
Chef de projet en référencement naturel et payant au sein de l’agence de web-marketing 1ere Position depuis 2006, Aurélien analyse les statistiques de sites e-commerce ou institutionnels. Ces analyses sont le point de départ des optimisations qu’il fournit pour améliorer le retour sur investissement des sites de ses clients.
+ Bonus
- La Présentation « Mesures des Performances en Réferencement Naturel » (PDF)
- Le plug-in Excel (import données Google Analytics) : Excellent Analytics
- Pour la mesure des positions, 2 extensions (gratuites) FireFox : Goldorank ou Rank Checker